Tema Shopify su misura: perché abbiamo costruito il nostro da zero

Perché un tema già pronto non bastava più

Per anni il nostro negozio ha girato su un tema gratuito di Shopify, adattato e riadattato man mano che il laboratorio cresceva. Quest'autunno abbiamo provato a cambiarlo: abbiamo messo alla prova diversi temi già pronti, anche ottimi, e li abbiamo vestiti con i nostri prodotti. Il risultato era sempre lo stesso: un bel negozio, ma non il nostro. Sembrava il vecchio sito infilato in un abito nuovo.

Il motivo è semplice. Un tema pronto è pensato per vendere qualsiasi cosa, e noi non vendiamo qualsiasi cosa. Vendiamo due oggetti che sembrano lontanissimi e invece nascono dalla stessa materia e dalla stessa stampante: una luminaria leggera, da appendere in casa, e una corona d'alloro che non appassisce. Volevamo un sito che lo raccontasse dal primo secondo, e che reggesse i nostri prodotti senza compromessi.

Prima abbiamo studiato, poi abbiamo disegnato

Prima di scrivere una riga di codice ci siamo chiesti cosa serve davvero a chi entra nel nostro negozio. Le risposte erano molto concrete:

• Le corone hanno tantissime combinazioni. Colori, taglie da 52 a 63 cm, bacche, nebbiolina, fiori, fiocco singolo o doppio, scritta in vinile o ricamata. I temi Shopify mostrano al massimo 250 varianti per prodotto: oltre quella soglia alcune combinazioni sparivano. Nel nostro tema ogni combinazione viene caricata dal server nel momento in cui la scegli, quindi sono tutte disponibili, con prezzo e foto giusti.
• Le descrizioni erano troppo lunghe. Ora si dividono da sole in tendine: in vista restano solo le informazioni che servono per decidere, e il resto si apre con un tocco.
• Alcuni prodotti si progettano insieme al cliente. Lo zerbino con la tua frase, i sottobicchieri con le vostre scritte e la luminaria a centrino hanno i loro configuratori, integrati nelle schede prodotto.
• Il telefono viene prima di tutto. La maggior parte di chi ci scopre arriva da Instagram, quindi ogni pagina è stata disegnata prima per lo schermo piccolo e poi per quello grande.

Il dualismo, tradotto in animazione

L'apertura della home è il cuore del progetto. Si parte dal nero, come in laboratorio prima di accendere i LED, e il nostro logo originale si rivela con la luce. Poi lo schermo si divide a metà: da una parte si disegna da sola una corona d'alloro, tracciata in oro come un progetto tecnico; dall'altra, solo dopo, compare un rosone, il simbolo delle luminarie di festa pugliesi. Quando sono pronte entrambe, le due metà si aprono su un sito luminoso.

Due prodotti, una sola materia: bioplastica vegetale, stampata strato dopo strato.

Non è un effetto messo lì per stupire. È la nostra storia in pochi secondi: la precisione del disegno tecnico, la luce, la tradizione, e la leggerezza di oggetti che pesano pochissimo. Abbiamo anche fatto in modo che non diventi un ostacolo: dura poche schermate, la vedi una volta sola per visita e, se nel telefono hai attivato l'opzione per ridurre il movimento, il sito ti mostra tutto subito, senza animazioni.

Elegante fuori, laboratorio dentro

Per lo stile abbiamo cercato un equilibrio preciso: un carattere senza grazie, pulito e leggibile, accompagnato da un corsivo morbido per le parole che contano. I motivi dorati riprendono le linee dei nostri file di progetto: sono gli stessi tracciati che la stampante segue per costruire una foglia d'alloro o un rosone. Elegante, sì, ma con quell'anima tecnica che ogni giorno ci fa risolvere problemi, nostri e dei nostri clienti.

Sotto il cofano ci sono scelte che non si vedono ma si sentono:

• il codice vive su GitHub, quindi ogni modifica è tracciata e si può tornare indietro in qualsiasi momento;
• i caratteri sono ospitati sul nostro sito, senza richieste a servizi esterni, per pagine più veloci e più rispettose della privacy;
• le animazioni muovono solo ciò che il telefono riesce a gestire senza scatti;
• ogni pagina parla anche ai motori di ricerca e agli assistenti basati sull'intelligenza artificiale: chi siamo, dove siamo, quando siamo aperti, cosa vendiamo e le domande più frequenti sono scritte in un formato che Google e le AI leggono direttamente.

E l'intelligenza artificiale?

L'abbiamo usata, e lo diciamo volentieri: è una delle sette tecnologie con cui lavoriamo ogni giorno, insieme a stampa 3D, laser, plotter, ricamo, prototipazione ed elettronica LED. Ma uno strumento, da solo, non suona. Un pianoforte non scrive una sonata, e una stampante 3D non inventa una corona d'alloro.

Le idee, il gusto, le decine di proposte scartate perché "non eravamo noi", la scelta di ogni carattere, di ogni colore e di ogni secondo di animazione sono stati nostri. L'AI ci ha permesso di trasformare quella direzione in codice più in fretta. Senza qualcuno che sa dove vuole arrivare, resta un buon strumento appoggiato in un angolo.

Cosa cambia per chi compra

• Scegli la tua corona senza limiti: tutte le combinazioni, con il prezzo che si aggiorna mentre scegli e la data di consegna stimata.
• Trovi subito quello che cerchi: corone, luminarie, Lumiè, personalizzati e wedding sono a un tocco dalla home.
• Puoi pagare a rate con Klarna e aggiungere un biglietto d'auguri direttamente dal carrello.
• Ci scrivi in un attimo: WhatsApp e Instagram sono sempre a portata di mano, e ti risponde una persona del laboratorio.

Facciamo temi Shopify e siti web su misura

Quello che abbiamo fatto per noi possiamo farlo per te. Progettiamo temi Shopify personalizzati e siti web su misura per attività che hanno prodotti particolari e non si ritrovano in un modello uguale a mille altri: artigiani, laboratori, negozi con prodotti configurabili, botteghe che vogliono vendere online senza perdere la propria identità.

Partiamo sempre dallo stesso metodo che abbiamo usato qui:

1. Studio: capiamo cosa vendi, chi compra e cosa oggi non funziona.
2. Prototipo: ti mostriamo una bozza navigabile prima di toccare il negozio vero.
3. Sviluppo: scriviamo il tema da zero, con il codice tracciato su GitHub e le animazioni pensate sul tuo marchio.
4. Pubblicazione: lo mettiamo online solo quando l'hai provato e approvato.

Domande frequenti

Che cos'è un tema Shopify su misura?

È il codice che decide come appare e come funziona un negozio Shopify, scritto apposta per un'attività invece che adattato da un modello generico. Comprende la grafica, le pagine, le animazioni e gli strumenti specifici, come configuratori o schede prodotto con molte opzioni.

Perché scegliere un tema su misura invece di uno già pronto?

Un tema pronto va bene per partire. Diventa stretto quando i prodotti hanno molte varianti o richiedono una personalizzazione, quando il marchio ha un'identità precisa o quando servono funzioni che il modello non prevede. Un tema su misura parte dalle esigenze del negozio, non dai limiti del modello.

Realizzate anche siti che non usano Shopify?

Sì. Oltre ai temi Shopify realizziamo siti web su misura per attività e associazioni. Scrivici cosa ti serve e ti diciamo qual è la soluzione più adatta.

Il negozio resta aggiornabile senza programmatori?

Sì. Testi, immagini, prodotti, collezioni e sezioni della home si cambiano dall'editor di Shopify come in qualsiasi altro tema. Il codice su misura serve per quello che un tema normale non sa fare.

Dove si trova I Luminari 3D?

Il nostro laboratorio è in Via Annunziata 32 a San Vito dei Normanni, in provincia di Brindisi, in Puglia. Lavoriamo con clienti in tutta Italia.